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一、項(xiàng)目信息

（1）采購(gòu)人：廣州市廣播電視臺(tái)

（2）采購(gòu)項(xiàng)目編號(hào)：GZSW23162FD4203

（3）項(xiàng)目名稱：廣州市廣播電視臺(tái)2024~2025年廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)項(xiàng)目

（4）采購(gòu)項(xiàng)目預(yù)算金額（元）：人民幣120萬(wàn)元

（5）擬采購(gòu)的貨物或服務(wù)的說(shuō)明：

1.廣告監(jiān)測(cè)結(jié)算；結(jié)合收視數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告收視點(diǎn)評(píng)估和結(jié)算；廣告播出后的評(píng)估和投放分析，證明廣告效果。

2.使用CTR數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)分析，幫助采購(gòu)人了解市場(chǎng)變化和品牌異動(dòng)，更好地開(kāi)拓市場(chǎng)。

3.通過(guò)CTR對(duì)新媒體廣告的監(jiān)測(cè)，有利于采購(gòu)人更了解新媒體行業(yè)廣告動(dòng)態(tài)，更便于的開(kāi)展新媒體廣告業(yè)務(wù)。

（6）采用單一來(lái)源采購(gòu)方式的原因及說(shuō)明：

 1.央視市場(chǎng)研究股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“CTR”）是中國(guó)最大的專業(yè)市場(chǎng)與媒介研究機(jī)構(gòu)，創(chuàng)建于1995年，是中國(guó)國(guó)際電視總公司和世界第二大傳媒集團(tuán)WPP共同組建的中外合資公司。CTR是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局認(rèn)定的首批符合條件的涉外調(diào)查機(jī)構(gòu)之一，在行業(yè)內(nèi)率先通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO20252標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。

2.CTR基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是采購(gòu)人出具給客戶的廣告播出證明，屬于客觀的第三方數(shù)據(jù)來(lái)源，具有權(quán)威公正性，不可或缺；并且采購(gòu)人現(xiàn)有廣告客戶均認(rèn)可CTR的播后數(shù)據(jù)，并以CTR播后數(shù)據(jù)與采購(gòu)人核查廣告播出情況。

3.CTR交付的數(shù)據(jù)不僅能讓采購(gòu)人及時(shí)了解本臺(tái)的廣告及節(jié)目播出情況，還能為采購(gòu)人提供競(jìng)爭(zhēng)媒體廣告及節(jié)目播出情況，了解競(jìng)爭(zhēng)媒體的客戶結(jié)構(gòu)及投放情況，幫助采購(gòu)人更好的開(kāi)拓業(yè)務(wù)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)均由AdEx? Power廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件、 AD Search電視廣告串播查詢系統(tǒng)等進(jìn)行處理及加工，這些軟件及系統(tǒng)均為CTR開(kāi)發(fā)，CTR擁有計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)。

4.CTR是目前監(jiān)測(cè)服務(wù)市場(chǎng)上唯一能夠提供27年全媒介廣告連續(xù)性數(shù)據(jù)的公司。全媒介包括電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、戶外，互聯(lián)網(wǎng)等，能夠充分反映中國(guó)廣告市場(chǎng)全貌。

5.中國(guó)廣視索福瑞媒介研究(CSM)是CTR與Kantar Media集團(tuán)等共同建立的中外合作企業(yè)?，F(xiàn)CTR為CSM的大股東，持股比例占60%。CSM是采購(gòu)人的2023年-2025年收視數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)供應(yīng)商，在CSM的軟件中導(dǎo)入CTR的數(shù)據(jù)生成廣告效果評(píng)估數(shù)據(jù)（毛評(píng)點(diǎn)和到達(dá)率等），能夠完美匹配CSM的收視數(shù)據(jù)。

該項(xiàng)目屬于下列第（一）種情形

（一）只能從唯一供應(yīng)商處采購(gòu)的；

（二）發(fā)生了不可預(yù)見(jiàn)的緊急情況不能從其他供應(yīng)商處采購(gòu)的；

（三）必須保證原有采購(gòu)項(xiàng)目一致性或者服務(wù)配套的要求，需要繼續(xù)從原供應(yīng)商處添購(gòu)，且添購(gòu)資金總額不超過(guò)原合同采購(gòu)金額百分之十的；

（四）法律法規(guī)規(guī)定的其他情形。

二、擬定供應(yīng)商信息

名稱：央視市場(chǎng)研究股份有限公司。

地址：北京市西城區(qū)德外大街5號(hào)。

三、公示期限

2023年11月24日至2023年12月1日（公示期限不得少于5個(gè)工作日）。

四、其他補(bǔ)充事宜：

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五、聯(lián)系方式

發(fā)布人：廣州順為招標(biāo)采購(gòu)有限公司

發(fā)布時(shí)間：2023年11月3日